Marketing

Regalos corporativos: las empresas también apuestan por «obsequios a la carta»

21 Dic , 2020  

regalo-corporativo

Se acerca fin de año y, a esta altura, la mayoría de las empresas ya tienen resuelto su cierre de año, aunque en el último tramo hay varios temas que toda empresa debe resolver y uno de ellos -y el que más cuesta decidir- son los obsequios de fin de año.

Dentro de las opciones de regalos empresariales las experiencias «a la carta» van ganando un lugar preferencial entre las opciones por las que optan las compañías.

Las categorías van desde cenas en restaurantes de alta gama, estadías en hoteles de lujo, clases de golf o sesiones de spa, que son elegidas de manera personalizada por el agasajado, lo cual le da un valor diferencial como regalo y, por eso mismo, ha crecido notablemente en el mundo corporativo.

El volumen está teniendo su corolario en está época, en que las compañías aprovechan para agasajar clientes, dar premios y hacer reconocimientos a sus empleados.

El éxito de este tipo de obsequios corporativos radica en su agregado diferencial que son las amplias categorías para elegir «a la carta», ya que éstas están enfocadas en brindarle bienestar al destinatario, de manera que se potencie la fidelización del personal, un mayor compromiso y mejores resultados.

En este rubro, una de las tendencias diferenciales la marca el profundo conocimiento del mercado corporativo, la atención personalizada y la constante adaptación a las tendencias para premiar al personal, agasajar a clientes, potenciar campañas publicitarias o de marketing, homenajear o simplemente para celebrar el año transcurrido.

El foco está puesto en la calidad, y en que el beneficiario lo experimente como un momento inolvidable.

El efecto positivo de los cofres de experiencias radica en que son percibidos como un premio especial por parte de los empleados, lo cual contribuye a construir y reforzar lazos», destacaron, para luego completar que más allá de que el monto de la inversión (que depende directamente de los resultados de la compañía) sea de gran magnitud o no, es un regalo que hace foco especialmente en la persona a la que se agasaja, dado que ella es tenida en cuenta de manera especial y esto se percibe por el destinatario, ya que se trata de generar una propuesta que abarque sus gustos, sus inquietudes y sus pasiones.

Puntualmente, se trata de pensar un obsequio que sorprenda y del cual disfrute especialmente.

Las categorías de las experiencias van desde gastronomía, bienestar, estadías y aventuras, con un variado abanico de precios.

Los cofres se solicitan de manera online y se diseñan de manera personalizada, teniendo en cuenta el perfil del agasajado.

La empresa de soluciones se encarga de hacer un seguimiento personalizado para que llegue al destinatario, y éste efectivamente lo reciba y viva la experiencia.

Uno de los ítems más importantes que buscan las compañías es lograr el mejor balance entre costo/beneficio y alcanzar el grado de impacto entre sus colaboradores, clientes y contactos corporativos. Las empresas buscan originalidad y, sobre todo, generar una experiencia positiva y de gran valor agregado que se alinee con la recordación de marca.

Ideas para ayudarte a realizar el mejor regalo corporativo

  • Haz que tu regalo sea usable. Hay pocos regalos que son verdaderamente apreciados. Un bolígrafo, una libreta o un porta-tarjetas podrían ser muy agradecidas por un profesional o empresario. Los porta documentos o carpetas grabadas (con el logo de tu empresa y su nombre) también son una buena elección.
  • Personaliza el regalo. Opta por regalos que reflejen los intereses de tus clientes. Los regalos únicos te ayudarán a destacar. Si tienes un buen reporte de tus clientes, quizás tengas una idea de cuáles son sus gustos y hobbies. Si tienes un cliente que practica golf cada fin de semana, envíale un par de camisetas personalizadas o pelotas de golf. O si tu cliente es un apasionado del diseño, regálale algún juego de mesa o un reloj de pared para su oficina.
  • Evita los regalos tabú. Los regalos de fin de año de los clientes deben ser profesionales. Presentes como perfumes o joyería pueden ser malinterpretados. Los regalos de broma tampoco son apropiados; tú podrías pensar que es humorístico, pero tal vez tu cliente lo encuentre insultante.
  • Regala tecnología. Algunos de los mejores regalos son los accesorios tecnológicos que pueden usarse en la oficina y fuera de ella. Las memorias y puertos USB, cargadores, parlantes, audífonos, entre otros, son excelentes opciones que pueden brindarle a tu cliente una solución cuando más lo necesite.
  • Busca opciones personales. En muchas ocasiones los regalos que pueden usarse fuera de la oficina cobran más valor; existe una amplia oferta de maletas, billeteras, porta llaves, estuches y muchos más para que el cliente recuerde tu marca y la relacione con la utilidad de tu regalo.
  • Añade notas escritas a mano. La nota que incluyas en tu regalo es tan importante como el regalo en sí. Usa tarjetas impresas con un mensaje corporativo y agregar una nota breve con tu letra deseando a cada cliente felices fiestas. Sólo te tomará un momento y el receptor agradecerá tu atención al detalle.

Que te parecen nuestras ideas? te ayudaron ? déjanos un comentario.

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Marketing

¿Ha aprendido la máquina a crear un nuevo modelo para el ranking SEO?

28 Dic , 2019  

La forma en que Google clasifica las páginas en sus resultados de búsqueda hoy es muy diferente de la forma en que los clasificó hace dos años.

¿Por qué? A principios de 2015, Google comenzó su lento despliegue de RankBrain, un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que ayuda a procesar los resultados de búsqueda como parte del algoritmo de clasificación de Google. A partir de junio de 2016, RankBrain se utiliza para todas las consultas de Google.

Pero, ¿cómo afecta el posicionamiento web del aprendizaje de máquinas exactamente? Esa es la gran pregunta.

SEO solía ser todo sobre la construcción de enlaces y el uso de las palabras clave adecuadas. Los vínculos y las palabras clave siguen siendo importantes, pero el aprendizaje automático ha transformado el tradicional modelo SEO en algo nuevo.

Dejame explicar.

El nuevo modelo de ranking SEO
¿Qué es este nuevo modelo? Nadie lo sabe con certeza, pero aquí está mi teoría:

Un buscador ingresa su consulta. Google devuelve un conjunto de resultados de búsqueda orgánicos relevantes que se basan en gran medida en factores de clasificación convencionales. El aprendizaje de la máquina se convierte entonces en una «capa» encima de esto. Se convierte en el árbitro final del control de calidad, si se quiere.

Es como Google está diciendo: «Genial, he rastreado e indexado esta página con éxito. La página existe en un dominio fuerte (tiene un alto nivel de experiencia, autoritatividad y confianza). El contenido es optimizado, comprensible, relevante y coincide con la intención del buscador. ¿Pero cualquier humano hace clic en el resultado y se involucra con él? «

Esta última frase es la clave.

«Perfect SEO» es bastante imperfecto si ha creado contenido que se clasifica en los motores de búsqueda, pero no obtiene ningún clic.

No importa el número de enlaces que tiene apuntando a su página o si está optimizado con todas las palabras clave adecuadas – si el compromiso es demasiado bajo, entonces usted está fuera.

Por supuesto, no saldrás inmediatamente. Google continuará audicionando su página para consultas relevantes … durante un tiempo. Pero si no consigue atraer el compromiso, continuará muriendo una muerte lenta. Podría perder el 3 por ciento del tráfico por mes – tan pequeño que ni siquiera te das cuenta hasta que es demasiado tarde. Eventualmente, su página simplemente se caerá de contención ranking.

Tiempo de espera será la muerte de sus páginas de baja calidad
La relación entre el tiempo en la página y el tráfico de búsqueda orgánica está cambiando. Algo algorítmico está sucediendo.

¿Podemos verlo? ¡Sí! Vamos a caminar a través de algunos datos.

En «¿Dwell tiempo realmente importa para marketing digital SEO? [Datos] «, le expliqué cómo encontrar su contenido más vulnerable – páginas que probablemente perderán tráfico orgánico porque tienen poco compromiso. Lo hicimos mirando el tiempo en la página porque es proporcional al tiempo de permanencia, una métrica que sólo Google puede medir.

Para revisar rápidamente, antes de que RankBrain se desplegara, es posible que haya tenido páginas bien clasificadas pero que realmente no merecen. A pesar de que tenían compromiso bajo, no perjudicó su tráfico orgánico de una manera notable.

He aquí un ejemplo. Mira el tiempo promedio en la página de algunas de estas páginas de alto rango:

Pero después de RankBrain, todo cambió. Ahora mira las páginas superiores. Todos ellos tienen métricas de compromiso excelentes:

Mucha gente piensa que la relación entre tiempo de permanencia y SEO es tenue. Sin embargo, después de ver estos datos, parece claramente que hay algún tipo de correlación natural.

Ahora vamos más lejos.

Rompiendo un burro
Ésta es una de las páginas del «burro» – es decir, las páginas que realmente no merecen clasificar bien – que consiguió matado por RankBrain:

Tag: http://marketing-digital.com.ar/

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Adblocking: ¿Es controversial decir que es legal?

1 Sep , 2019  

«Extorsionistas, asesinos de Internet, un inmoral, inmoral, mendaz coven de techie wannabes» – bloqueo de anuncios (y los que están dentro de ella) se han descrito utilizando toda una serie de palabras imaginativas a lo largo de los años.

Pero, a medida que el 2016 llega a su fin, probablemente el más controvertido aún se está murmurando por los corredores de los anunciantes y editores a través del bloqueo de anuncios de tierra es ahora «legal».

A finales de noviembre, Adblock Plus se defendió de otro desafío legal. El demandante fue Spiegel Online. En total, que ahora es seis desafíos presentados contra Adblock Plus y en cada caso el juez ha decidido a favor de que adblocking ha sido 100% legal.

Ese es un registro bastante impresionante por los estándares de cualquiera, pero discutiblemente mirando el cuadro más grande refuerza el cambio del mar que parece estar ocurriendo en actitudes hacia el bloqueo del anuncio.

El bloqueo de anuncios siempre ha dividido la opinión – durante mucho tiempo hemos predicado el mensaje de que es un desafío y una oportunidad, no una amenaza. Lentamente, muy, muy lentamente, este mensaje ha comenzado a resonar.

A finales de 2015 y en la primera parte de este año organizamos dos reuniones privadas, una en Nueva York y otra en Londres. El objetivo era involucrarse con editores, compañías de tecnología, creadores de contenido, anunciantes, organizaciones sin fines de lucro y activistas para discutir cómo debemos abordar y estructurar nuestros planes para un Comité de anuncios aceptables independiente que asumirá el control de nuestra iniciativa de anuncios aceptables.

Dada la variedad de la audiencia el potencial para los fuegos artificiales era muy real – sabemos que no nos sentamos muy en la lista de muchas tarjetas de Navidad de la gente y dado que muchas de esas partes estaban sentados alrededor de esas mesas uno podría ser perdonado por ser un poco nervioso En cuanto al contexto de la conversación.

‘No sobre nosotros’

Pero críticamente, esto no era sobre nosotros – se trataba de crear una iniciativa para asegurar un campo de juego equilibrado e independiente que se derivaría para el futuro del adblocking, y todo el mundo alrededor de esas mesas entendió eso.

Las alegaciones no se lanzaron, no hubo ningún nombre de llamada (bueno, no mucho), sólo había una aceptación de que el bloqueo de anuncios es una herramienta legítima y reconocida para mejorar la experiencia del usuario en Internet, y para que funcione con eficacia necesitamos Para trabajar juntos – algo que es especialmente cierto cuando se considera el futuro de la publicidad.

Cada vez más, el gasto en publicidad digital de Estados Unidos se está utilizando en plataformas móviles, con expertos que pronostican que esto llegará a 65,87 mil millones de dólares para 2019. Mientras tanto los editores y los anunciantes comienzan a aprovechar el móvil, la demanda de anuncios de mejor calidad nunca ha sido mayor.

De acuerdo con el Informe de Mobile Adblocking de PageFair, al menos 419 millones de personas están bloqueando anuncios en teléfonos inteligentes, superando la de escritorio casi el doble – como la publicidad en móviles aumenta es imperativo que aprender de los errores del pasado y afortunadamente hay quienes reconocen esto.

El año pasado, el IAB lanzó un conjunto de principios para abordar el bloqueo de anuncios. Bajo el acrónimo L.E.A.N. Se trata de Light, Encrypted, Ad Supported support, Non-invasive ads.

La esperanza es que esto actúa como una guía hacia las próximas fases de los estándares técnicos publicitarios para la cadena de suministro global de publicidad digital. Avance rápido a este verano y de nuevo el IAB publicó un informe mirando quién bloquea los anuncios, por qué y cómo recuperarlos.

Los hallazgos en este hecho para la lectura fascinante y resonó mucho con los principales que instil como parte de nuestro programa de anuncios aceptables.

Reconocimiento IAB

Curiosamente, este reconocimiento de la IAB después de estos nuevos principios y el informe refuerza la legitimidad del bloqueo de anuncios. Si bien no siempre hemos visto el ojo a ojo, ahora hay una aceptación de que existe una desconexión entre los anunciantes y los usuarios. Para corregirlo, los consumidores deben recibir anuncios de mejor calidad. Para desarollar tu propia campaña de marketing digital visita http://marketing-digital.com.ar/.

Si no lo hacen, ahora tienen una herramienta ampliamente disponible y en última instancia jurídica que les permite demostrar su molestia en detrimento del anunciante. Esto siempre ha sido parte de nuestro principio básico al que aspiramos – queremos trabajar con los anunciantes para beneficiar al usuario, no contra ellos.

Mientras que sería fácil sugerir que 2016 vio caer el centavo y que los publicistas, los editores y los ad blockers ahora viven en un mundo de la armonía que sabemos que no es el caso, particularmente como este año vimos el aumento del anuncio- Bloqueando bloqueos.

Los bloques bloqueadores de anuncios en la superficie parecían ser la mejor línea de defensa entre los editores que no estaban dispuestos a escuchar la necesidad de publicidad menos intrusiva.

Tag: agencia marketing online

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El tamaño sí importa en el posicionamiento SEO

14 May , 2019  

Uno de los factores dentro del diseño web SEO que más importa es el del tamaño del site que se está intentando posicionar. Concretamente no se refiere al peso de la página, sino a la cantidad de urls que posee. Y la regla es bastante sencilla a nivel general, cuantas más urls, mejor posicionamiento web SEO, siempre que estén correctamente optimizadas como mínimo. La cantidad de urls, es decir el tamaño, es un valor de comparativa para el posicionamiento SEO hasta el punto de que puede ser el elemento diferenciador entre el primer y el segundo puesto por la búsqueda de una palabra clave.

A mayor tamaño de la web, más peso tendrá y más importancia en la ordenación de resultados, sobre todo si el desarrollo se ha hecho de forma tan optimizada que dichas páginas contendrán enlaces internos fomentando así la importancia de todas las páginas del sitio global. Pero no sólo por cantidad es importante contar con mayor tamaño en Internet, también por probabilidad. Un concepto con el que pronto se familiariza quien comienza a trabajar en posicionamiento web es la long tail. Este término, traducido en muchas ocasiones como “larga cola” se refiere a que la cantidad de urls puede ir creciendo junto con la probabilidad de que dichas páginas sean visitadas, de forma que, aunque sea por muy pocas entradas registradas, cuantas más lleguen a la web, en realidad más visitas se posee, lo que significa que cuanto más larga es la long tail, el número total de las visitas acumuladas seguirá creciendo proporcionalmente. Ahora bien, los nuevos tiempos de Internet también nos hacen fijarnos en las redes sociales. Si por norma general cualquier contenido en el website debería tener un reflejo más o menos completo del mismo en cada una de las redes sociales, la mayor cantidad de urls creadas incrementará las publicaciones en Facebook, los tweets en Twitter, las imágenes en Pinterest, etc.cantidad de urls

¿Cómo es posible crecer en Internet?

La obtención de mayor número de urls se ha convertido en una preocupación constante en el posicionamiento SEO. En general hay tres metodologías que suelen funcionar, cada una con sus ventajas y desventajas. La primera es el crecimiento natural, por ejemplo con un blog o con una sección de noticias. La segunda es el crecimiento mixto, con páginas informativas sobre nuestra empresa que en realidad guardan fines de posicionamiento SEO, aunque sean realmente útiles para el usuario. Finalmente, la tercera corresponde al crecimiento por el usuario, tan frecuente en foros y redes sociales, donde son los usuarios los que con sus publicaciones permiten este crecimiento de urls.

Tag: marketing digital en argentina

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Marketing

PPC + SEO = combinacion hecha en el cielo del marketing

14 May , 2019  

Ha sido un año para la página de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Hemos visto numerosas actualizaciones de algoritmos, incluyendo una actualización final de Penguin y la introducción de Possum. También vimos cambios importantes en la forma en que se muestran los anuncios en las SERP de escritorio. Google continúa modificando cómo los consumidores en línea reciben contenido a través de listados orgánicos y pagados.

Con el fin de satisfacer las demandas del panorama actual de la búsqueda y conectarse con más consumidores calificados, los estrategas necesitan crear campañas que tratan al posicionamiento SEO y PPC como un silo unificado, en contraposición a disciplinas separadas.

Búsqueda interminable de Google para la perfección SERP

Los ajustes en curso a la disposición de SERP se significan para ayudar a alinear mejor de Google con los objetivos del consumidor mejorando la calidad del contenido y la relevancia de listados.

Si bien esto sin duda permite a Google para convertirse en un mejor proveedor de servicios para los consumidores en línea, también presenta nuevos retos para los estrategas de SEO. Cada ajuste requiere que los estrategas desarrollen nuevos métodos de clasificación dentro de los listados de búsqueda principal.

Integración de SEO con PPC
El desarrollo de campañas de marketing digital que combinan SEO con PPC no sólo es necesario para lograr posiciones de lista de primeras, ahora es la única manera de maximizar el tráfico y las oportunidades de conversión.

Como el ex gerente de búsqueda orgánica de una marca Fortune 500 que se especializa en el cuidado del hogar, fui responsable de desarrollar completas y complejas campañas digitales que se centraron en la alineación del comportamiento de los consumidores y la optimización de la conversión.

Cuando nuestro equipo hizo el esfuerzo de combinar SEO y PPC estrategias / datos, pudimos identificar una multitud de puntos de datos críticos dedicados al comportamiento del consumidor, las intenciones y la ubicación / geografía.

Este nivel de precisión nos permitió:

Modificar nuestra estrategia de palabras clave orgánicas para que pudiéramos crear y optimizar nuevos contenidos para clasificar dentro de ubicaciones geográficas específicas, aplicando frases exactas usadas por nuestro público objetivo para alinearse con sus intenciones;
Ajustar nuestros presupuestos de PPC para que sólo estuviéramos publicando anuncios dentro de los mercados más populares y plazos efectivos; y
Alinear nuestros anuncios de PPC con su programa de marketing offline para maximizar el conocimiento y las conversiones.
En general, estas acciones resultaron en:

Aumento del 30 por ciento en el tráfico orgánico
Aumento del 25 por ciento en los clics pagados
35% de ahorro en gastos publicitarios
Aumento del 20 por ciento en los beneficios trimestrales
Compartir información para crear un equipo de rockstar

La mayoría de las agencias de marketing digital se construyen con SEO y PPC sentado en lados opuestos del edificio.

Ambos equipos trabajan incansablemente, desarrollando estrategias de palabras clave, creando contenido único y empleando una serie de tácticas que se centran en atraer a los consumidores en línea. A pesar de que cada equipo utiliza diferentes sistemas y tácticas para impulsar las conversiones, hay una enorme cantidad de datos críticos que se pueden utilizar para crear una relación sinérgica y armoniosa, reforzando los resultados para todos.

Echa un vistazo a las siguientes formas en que SEO y PPC pueden combinar esfuerzos para mejorar sus estrategias, así como para impulsar conversiones como nunca antes.

Compartir datos de palabras clave para aumentar la inteligencia de sus campañas

Las palabras clave son la base para cualquier campaña de éxito SEO o PPC.

Para los estrategas de PPC, las palabras clave se utilizan para facilitar las relaciones creativas con los consumidores que se encuentran más abajo en el embudo de conversión.seo-ppc-sem-ss-1920

En el mundo de SEO, las palabras clave se utilizan para dictar la arquitectura de la información de un sitio web, así como su estrategia de contenido.

Ambos equipos llevan a cabo la investigación de palabras clave con el fin de identificar términos que se alinean con el comportamiento en línea de su público objetivo, el crecimiento del tráfico del proyecto y conducir conversiones calificadas.

Debido a que más consumidores están usando frases largas y frases completas al buscar que nunca, los datos de palabras clave deben ser compartidos entre ambos equipos para ofrecer mensajes coordinados que mantengan a las marcas de primera y busquen conversiones calificadas.

Establecer objetivos compartidos y combinar métricas

El uso de la información recopilada por ambos equipos no sólo ofrece mayor precisión en el comportamiento del consumidor; También puede utilizarse para apoyar las campañas de marketing de su marca.

Los equipos que combinan sus datos de PPC con métricas de participación de usuarios orgánicas (por ejemplo, duración promedio de la sesión, porcentaje de rebote, páginas por sesión) pueden obtener una visión única sobre cómo interactúan los consumidores con ciertas propiedades digitales y cómo se comportan una vez que salen Tú sitio.

Las métricas de su SEO y los equipos PPC revisar con el fin de establecer sus indicadores clave de rendimiento (KPI) debe ser casi idéntico. Cuando esto sucede, usted es capaz de aplicar esta información a otros canales de comercialización como PR, medios de comunicación social o marketing por correo electrónico.

Tag: posicionamiento web

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