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Psicología en mi Negocio Digital

14 May , 2020  

¿Alguna vez te has encontrado en una fiesta o en un grupo donde hay varias conversaciones simultáneas, y de repente escuchas algo que te interesa y te llama la atención, como si el volumen de ese discurso aumentara, y el resto se desvaneció?

Bueno, este es solo un ejemplo de cómo se puede captar y enfocar su atención a través de un sentido de mayor personalización, que puede producir resultados sorprendentes cuando se aplica también en áreas como el comercio. digital; A continuación te contamos un poco más sobre algunos hallazgos interesantes al respecto. ¿Por qué debería prestar mucha atención a la psicología de mi negocio digital y al nivel de personalización de mis campañas de marketing digital?

¿Qué es la psicología de la personalización?

En un lapso muy corto -relativamente- de tiempo, es decir, unos cuantos años o décadas, las formas de consumo han estado cambiando radicalmente. Si hace poco nos conformábamos con prender un televisor y esperar unidireccionalmente lo que pudiera ofrecernos en ese preciso momento, ahora las exigencias se han vuelto mayores, y buscamos tener opciones más personalizadas, donde podemos tener el control, o al menos la ilusión de ello.

Hoy en día existen múltiples estrategias y mecanismos para ofrecer, psicológicamente, un tratamiento que permita generar una mayor empatía, a través de una comunicación que haga sentir al receptor, como que verdaderamente está recibiendo un mensaje exactamente dirigido a él, y acorde también a sus expectativas.

¿Por qué razón a las personas les agrada la personalización?

Gracias a diversas investigaciones científicas, en la actualidad existe un cuerpo de evidencia sobre las tendencias del ser humano actual, que generalmente opta por las opciones que interpreta con un mayor nivel de personalización; gracias a ventajas muy específicas como la sensación de mejor control.

La investigación sobre las respuestas psicológicas ha documentado el significado positivo de esto; Por ejemplo, las personas que sienten que no tienen un control total y libre sobre su vida, en promedio, tienen un mayor nivel de frustración que aquellas que tienen un mayor sentido de control, que es una de las ventajas de la personalización. .

Psicología en mi Negocio Digital

Un estudio realizado por la Universidad de Texas, también concluyó que el exceso de información también se está convirtiendo en un problema latente, por lo que a través de mecanismos más personalizados, se logra una mayor incidencia de éxito, dada la posibilidad para captar la atención y destacar de los demás de una mejor manera.

Ya que si una conversación en medio de una fiesta te puede llamar la atención, algo más natural y fuerte es cuando escuchas tu nombre. Cuando, de repente, estas sílabas casi mágicas llegan a tus oídos, se ha demostrado que captan la atención, hasta el punto de aislarla o casi enfocarla en esa voz, como una llamada de atención instintiva.

¿De qué manera aplico esta psicología en mi negocio digital?

En la actualidad, existe una gran variedad de estrategias y mecanismos para aplicar la psicología de la personalización en entornos digitales, para lo que el software adecuado es de gran ayuda, pero también una planificación y optimización continua.

Algunos mecanismos pueden ser tan sencillos como referirse a la persona por su nombre, por ejemplo, en campañas de marketing por correo electrónico; aunque también hay muchas formas más subjetivas, como hablarle y convencerle a través de los temas que investiga o las palabras que utiliza.

En este sentido, las herramientas de inteligencia artificial que nos permitan ampliar y afinar el conocimiento de nuestros clientes, buscando generar perfiles bien definidos, pero también formas y medios para ofrecerles una experiencia exactamente adaptada a ellos, Además adquieren gran valor.

Para ello, es fundamental analizar en detalle la experiencia del usuario en nuestra plataforma, buscando crear ambientes adaptables y adaptables según las solicitudes, necesidades y requerimientos de sus visitantes o potenciales clientes.

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Marketing

¿Ha aprendido la máquina a crear un nuevo modelo para el ranking SEO?

28 Dic , 2019  

La forma en que Google clasifica las páginas en sus resultados de búsqueda hoy es muy diferente de la forma en que los clasificó hace dos años.

¿Por qué? A principios de 2015, Google comenzó su lento despliegue de RankBrain, un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que ayuda a procesar los resultados de búsqueda como parte del algoritmo de clasificación de Google. A partir de junio de 2016, RankBrain se utiliza para todas las consultas de Google.

Pero, ¿cómo afecta el posicionamiento web del aprendizaje de máquinas exactamente? Esa es la gran pregunta.

SEO solía ser todo sobre la construcción de enlaces y el uso de las palabras clave adecuadas. Los vínculos y las palabras clave siguen siendo importantes, pero el aprendizaje automático ha transformado el tradicional modelo SEO en algo nuevo.

Dejame explicar.

El nuevo modelo de ranking SEO
¿Qué es este nuevo modelo? Nadie lo sabe con certeza, pero aquí está mi teoría:

Un buscador ingresa su consulta. Google devuelve un conjunto de resultados de búsqueda orgánicos relevantes que se basan en gran medida en factores de clasificación convencionales. El aprendizaje de la máquina se convierte entonces en una «capa» encima de esto. Se convierte en el árbitro final del control de calidad, si se quiere.

Es como Google está diciendo: «Genial, he rastreado e indexado esta página con éxito. La página existe en un dominio fuerte (tiene un alto nivel de experiencia, autoritatividad y confianza). El contenido es optimizado, comprensible, relevante y coincide con la intención del buscador. ¿Pero cualquier humano hace clic en el resultado y se involucra con él? «

Esta última frase es la clave.

«Perfect SEO» es bastante imperfecto si ha creado contenido que se clasifica en los motores de búsqueda, pero no obtiene ningún clic.

No importa el número de enlaces que tiene apuntando a su página o si está optimizado con todas las palabras clave adecuadas – si el compromiso es demasiado bajo, entonces usted está fuera.

Por supuesto, no saldrás inmediatamente. Google continuará audicionando su página para consultas relevantes … durante un tiempo. Pero si no consigue atraer el compromiso, continuará muriendo una muerte lenta. Podría perder el 3 por ciento del tráfico por mes – tan pequeño que ni siquiera te das cuenta hasta que es demasiado tarde. Eventualmente, su página simplemente se caerá de contención ranking.

Tiempo de espera será la muerte de sus páginas de baja calidad
La relación entre el tiempo en la página y el tráfico de búsqueda orgánica está cambiando. Algo algorítmico está sucediendo.

¿Podemos verlo? ¡Sí! Vamos a caminar a través de algunos datos.

En «¿Dwell tiempo realmente importa para marketing digital SEO? [Datos] «, le expliqué cómo encontrar su contenido más vulnerable – páginas que probablemente perderán tráfico orgánico porque tienen poco compromiso. Lo hicimos mirando el tiempo en la página porque es proporcional al tiempo de permanencia, una métrica que sólo Google puede medir.

Para revisar rápidamente, antes de que RankBrain se desplegara, es posible que haya tenido páginas bien clasificadas pero que realmente no merecen. A pesar de que tenían compromiso bajo, no perjudicó su tráfico orgánico de una manera notable.

He aquí un ejemplo. Mira el tiempo promedio en la página de algunas de estas páginas de alto rango:

Pero después de RankBrain, todo cambió. Ahora mira las páginas superiores. Todos ellos tienen métricas de compromiso excelentes:

Mucha gente piensa que la relación entre tiempo de permanencia y SEO es tenue. Sin embargo, después de ver estos datos, parece claramente que hay algún tipo de correlación natural.

Ahora vamos más lejos.

Rompiendo un burro
Ésta es una de las páginas del «burro» – es decir, las páginas que realmente no merecen clasificar bien – que consiguió matado por RankBrain:

Tag: http://marketing-digital.com.ar/

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Marketing

El tamaño sí importa en el posicionamiento SEO

14 May , 2019  

Uno de los factores dentro del diseño web SEO que más importa es el del tamaño del site que se está intentando posicionar. Concretamente no se refiere al peso de la página, sino a la cantidad de urls que posee. Y la regla es bastante sencilla a nivel general, cuantas más urls, mejor posicionamiento web SEO, siempre que estén correctamente optimizadas como mínimo. La cantidad de urls, es decir el tamaño, es un valor de comparativa para el posicionamiento SEO hasta el punto de que puede ser el elemento diferenciador entre el primer y el segundo puesto por la búsqueda de una palabra clave.

A mayor tamaño de la web, más peso tendrá y más importancia en la ordenación de resultados, sobre todo si el desarrollo se ha hecho de forma tan optimizada que dichas páginas contendrán enlaces internos fomentando así la importancia de todas las páginas del sitio global. Pero no sólo por cantidad es importante contar con mayor tamaño en Internet, también por probabilidad. Un concepto con el que pronto se familiariza quien comienza a trabajar en posicionamiento web es la long tail. Este término, traducido en muchas ocasiones como “larga cola” se refiere a que la cantidad de urls puede ir creciendo junto con la probabilidad de que dichas páginas sean visitadas, de forma que, aunque sea por muy pocas entradas registradas, cuantas más lleguen a la web, en realidad más visitas se posee, lo que significa que cuanto más larga es la long tail, el número total de las visitas acumuladas seguirá creciendo proporcionalmente. Ahora bien, los nuevos tiempos de Internet también nos hacen fijarnos en las redes sociales. Si por norma general cualquier contenido en el website debería tener un reflejo más o menos completo del mismo en cada una de las redes sociales, la mayor cantidad de urls creadas incrementará las publicaciones en Facebook, los tweets en Twitter, las imágenes en Pinterest, etc.cantidad de urls

¿Cómo es posible crecer en Internet?

La obtención de mayor número de urls se ha convertido en una preocupación constante en el posicionamiento SEO. En general hay tres metodologías que suelen funcionar, cada una con sus ventajas y desventajas. La primera es el crecimiento natural, por ejemplo con un blog o con una sección de noticias. La segunda es el crecimiento mixto, con páginas informativas sobre nuestra empresa que en realidad guardan fines de posicionamiento SEO, aunque sean realmente útiles para el usuario. Finalmente, la tercera corresponde al crecimiento por el usuario, tan frecuente en foros y redes sociales, donde son los usuarios los que con sus publicaciones permiten este crecimiento de urls.

Tag: marketing digital en argentina

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Marketing

PPC + SEO = combinacion hecha en el cielo del marketing

14 May , 2019  

Ha sido un año para la página de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Hemos visto numerosas actualizaciones de algoritmos, incluyendo una actualización final de Penguin y la introducción de Possum. También vimos cambios importantes en la forma en que se muestran los anuncios en las SERP de escritorio. Google continúa modificando cómo los consumidores en línea reciben contenido a través de listados orgánicos y pagados.

Con el fin de satisfacer las demandas del panorama actual de la búsqueda y conectarse con más consumidores calificados, los estrategas necesitan crear campañas que tratan al posicionamiento SEO y PPC como un silo unificado, en contraposición a disciplinas separadas.

Búsqueda interminable de Google para la perfección SERP

Los ajustes en curso a la disposición de SERP se significan para ayudar a alinear mejor de Google con los objetivos del consumidor mejorando la calidad del contenido y la relevancia de listados.

Si bien esto sin duda permite a Google para convertirse en un mejor proveedor de servicios para los consumidores en línea, también presenta nuevos retos para los estrategas de SEO. Cada ajuste requiere que los estrategas desarrollen nuevos métodos de clasificación dentro de los listados de búsqueda principal.

Integración de SEO con PPC
El desarrollo de campañas de marketing digital que combinan SEO con PPC no sólo es necesario para lograr posiciones de lista de primeras, ahora es la única manera de maximizar el tráfico y las oportunidades de conversión.

Como el ex gerente de búsqueda orgánica de una marca Fortune 500 que se especializa en el cuidado del hogar, fui responsable de desarrollar completas y complejas campañas digitales que se centraron en la alineación del comportamiento de los consumidores y la optimización de la conversión.

Cuando nuestro equipo hizo el esfuerzo de combinar SEO y PPC estrategias / datos, pudimos identificar una multitud de puntos de datos críticos dedicados al comportamiento del consumidor, las intenciones y la ubicación / geografía.

Este nivel de precisión nos permitió:

Modificar nuestra estrategia de palabras clave orgánicas para que pudiéramos crear y optimizar nuevos contenidos para clasificar dentro de ubicaciones geográficas específicas, aplicando frases exactas usadas por nuestro público objetivo para alinearse con sus intenciones;
Ajustar nuestros presupuestos de PPC para que sólo estuviéramos publicando anuncios dentro de los mercados más populares y plazos efectivos; y
Alinear nuestros anuncios de PPC con su programa de marketing offline para maximizar el conocimiento y las conversiones.
En general, estas acciones resultaron en:

Aumento del 30 por ciento en el tráfico orgánico
Aumento del 25 por ciento en los clics pagados
35% de ahorro en gastos publicitarios
Aumento del 20 por ciento en los beneficios trimestrales
Compartir información para crear un equipo de rockstar

La mayoría de las agencias de marketing digital se construyen con SEO y PPC sentado en lados opuestos del edificio.

Ambos equipos trabajan incansablemente, desarrollando estrategias de palabras clave, creando contenido único y empleando una serie de tácticas que se centran en atraer a los consumidores en línea. A pesar de que cada equipo utiliza diferentes sistemas y tácticas para impulsar las conversiones, hay una enorme cantidad de datos críticos que se pueden utilizar para crear una relación sinérgica y armoniosa, reforzando los resultados para todos.

Echa un vistazo a las siguientes formas en que SEO y PPC pueden combinar esfuerzos para mejorar sus estrategias, así como para impulsar conversiones como nunca antes.

Compartir datos de palabras clave para aumentar la inteligencia de sus campañas

Las palabras clave son la base para cualquier campaña de éxito SEO o PPC.

Para los estrategas de PPC, las palabras clave se utilizan para facilitar las relaciones creativas con los consumidores que se encuentran más abajo en el embudo de conversión.seo-ppc-sem-ss-1920

En el mundo de SEO, las palabras clave se utilizan para dictar la arquitectura de la información de un sitio web, así como su estrategia de contenido.

Ambos equipos llevan a cabo la investigación de palabras clave con el fin de identificar términos que se alinean con el comportamiento en línea de su público objetivo, el crecimiento del tráfico del proyecto y conducir conversiones calificadas.

Debido a que más consumidores están usando frases largas y frases completas al buscar que nunca, los datos de palabras clave deben ser compartidos entre ambos equipos para ofrecer mensajes coordinados que mantengan a las marcas de primera y busquen conversiones calificadas.

Establecer objetivos compartidos y combinar métricas

El uso de la información recopilada por ambos equipos no sólo ofrece mayor precisión en el comportamiento del consumidor; También puede utilizarse para apoyar las campañas de marketing de su marca.

Los equipos que combinan sus datos de PPC con métricas de participación de usuarios orgánicas (por ejemplo, duración promedio de la sesión, porcentaje de rebote, páginas por sesión) pueden obtener una visión única sobre cómo interactúan los consumidores con ciertas propiedades digitales y cómo se comportan una vez que salen Tú sitio.

Las métricas de su SEO y los equipos PPC revisar con el fin de establecer sus indicadores clave de rendimiento (KPI) debe ser casi idéntico. Cuando esto sucede, usted es capaz de aplicar esta información a otros canales de comercialización como PR, medios de comunicación social o marketing por correo electrónico.

Tag: posicionamiento web

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Noticias

¿Qué es el SEO?

21 Mar , 2018  

seo

¿Qué es el SEO?

SEO responde a las siglas Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda), aunque en los últimos tiempos algunas personalidades del sector como Matt Cutts abogan más por el término Search Experience Optimization (Optimización de la Esperiencia de Búsqueda).

El SEO ( o Posicionamiento Seo ) comprende el conjunto de técnicas con el que se persigue variar la visibilidad de una web en los resultados de los motores de búsqueda. Generalmente el SEO se ocupa de de los principales factores de posicionamiento para los buscadores: Autoridad y relevancia.

#La Autoridad es la confianza que pone Google en un dominio. Se basa principalmente en el número de páginas y dominios que lo enlazan.

#La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada.

Por ejemplo, la página de la casa blanca tiene más autoridad -ya que recibe más enlaces, más menciones sociales, y es una fuente más reputada- que otras páginas de temas políticos. Si se busca un contenido que está en la web de la casa blanca y otras, es más probable que aparezca la primera, ya que tiene una mayor autoridad.

Sin embargo, si buscamos contenido de otra naturaleza, como por ejemplo “Cómo se comunican las ranas”, nunca aparecería la página de la casa blanca a pesar de su autoridad. Una página sobre animales que contenga material sobre ranas tendría una mayor relevancia y posicionará mejor. Una página exclusivamente dedicada a las ranas, con artículos de gran valor sobre su comunicación, tendrá más relevancia mayor aún.

Podemos dividir el SEO en dos categorías principales:

#On-site: Que trabaja el aspecto técnico de la web (código, tiempo de carga, meta información) y el contenido de la misma, como el valor que aporta al usuario, el diseño, la presencia de palabras clave en el texto, etc. El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que Google entienda lo principal, que es el contenido que hemos desarrollado para el usuario.

#Off-site: Que incluye links, señales sociales, menciones y otras métricas ajenas a la web, y en general refuerzan la autoridad de la página.

Las constantes mejoras de los algoritmos de búsqueda de los buscadores están forzando una transición del mundo SEO, que está integrándose con los contenidos, la experiencia de usuario, el Social Media y la comunicación hasta un punto en el que las fronteras entre estas disciplinas se vuelven difusas.

Como está Posicionado su sitio Web? Le invitamos a hacer someter a su Sitio a un Informe Seo .

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